La sociale VOD consiste à louer un film, un spectacle… sur un réseau social. Le concept vient d’être lancé par TF1 sur Facebook. Les abonnés peuvent inviter leurs amis à suivre le dernier spectacle de Florence Foresti, à échanger pendant le visionnage…
Le caractère instantané, viral des réseaux sociaux et le paiement à prix réduit sont certainement les principaux atouts qui ont conduit les acteurs de ces plateformes à se lancer dans cette entreprise.
En effet, depuis l’arrivée du haut débit, les chaines de télévision classiques subissent les effets de l’expansion du marché de la VOD (Video on demand). Elle est présente dans les offres des fournisseurs d’accès au web, et sur les programmes des web.TV spécialisées qui se multiplient à un rythme soutenu.
Avec une progression estimée à + 40%, soit 135 millions d’euros en 2010 (GnT), le marché de la VOD est appelée à doubler dans les 2 à 3 années à venir.
Du coup, les chaines classiques devaient nécessairement trouver un moyen pour préserver leur part d’audience. La VOD sur les réseaux sociaux est une des solutions. TF1 va l’expérimenter dans les mois à venir en profitant de l’important trafic de Facebook.
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